Alegerea culorilor potrivite.

Atunci când consumatorii iau decizii, culoarea poate avea un impact semnificativ. Clienții se bazează inițial pe culorile mărcii pentru a alege dacă doresc sau nu să interacționeze și să afle mai multe despre marca dvs., chiar dacă nu au nicio idee despre ce este vorba în produsul dvs.

Cum să alegi culorile potrivite

Cunoașterea modului în care culorile mărcii dvs. afectează comportamentul consumatorilor vă va ajuta să selectați cele mai bune culori pentru a spori notorietatea și imaginea mărcii dvs., indiferent dacă conduceți o echipă care trece printr-un rebranding sau intenționați să începeți o afacere nouă și revoluționară. Folosiți-vă atât cunoștințele despre designul de marketing, cât și psihologia culorii pentru a crea o reacție favorabilă a consumatorilor care să ducă la loialitate față de marcă.

Studiați efectele psihologice ale diferitelor culori ale mărcii.

Studiul modului în care culorile mărcii influențează atitudinile și acțiunile este cunoscut sub numele de psihologia culorilor. Studiul care stă la baza teoriei culorilor mărcii ne permite să înțelegem culoarea și să o valorificăm în branding și marketing, de la semnificațiile și simbolurile sale până la efectele sale asupra clienților. Fiecare culoare a mărcii, într-un fel, are o poveste de fundal care ar putea influența atitudinile și percepțiile clienților dvs.

Exemplele de culori de marcă bine-cunoscute enumerate mai jos au făcut o treabă fantastică în crearea unei mărci care este identificabilă doar prin culoare. Poți crea o schemă de culori care este instantaneu identificabilă și adorată, cercetând imaginea mărcii pe care dorești să o proiectezi și îmbunătățindu-ți cunoștințele despre culoare.

Recunoașteți elementele fundamentale ale terminologiei culorilor de brand

Capacitatea de a comunica eficient cu echipa de design este crucială pentru lideri și manageri de brand. Studiați și înțelegeți elementele fundamentale dacă nu sunteți familiarizat cu toată terminologia asociată culorilor de brand.

Pe parcursul procesului de alegere a culorilor de brand, puteți îmbunătăți eficiența și precizia utilizând terminologia adecvată. Pe măsură ce creați schema de culori, educați-vă echipa, astfel încât și ei să poată exprima orice idei sau recomandări.

Iată o scurtă explicație a terminologiei legate de culoare cu care ar trebui să fiți familiarizat:

Variațiile celor trei culori fundamentale – roșu, galben și albastru – sunt denumite nuanțe de culoare. Aceste trei nuanțe pot fi combinate pentru a produce orice altă culoare, după cum vă amintiți.

Nuanță de culoare: Acesta este rezultatul adăugării de negru la o culoare; cantitatea de negru adăugată determină nuanța.

Tentă de culoare: Adăugarea de alb la o culoare pentru a o face mai deschisă este echivalentul alb al nuanței.

Saturatia culorilor, adesea cunoscută sub numele de ton, este procesul de modificare a aspectului unei culori prin combinarea albului și negrului.

Nuanța, saturația și luminozitatea sunt reprezentate de codurile de culoare HSL. Nivelurile și procentele fiecăruia dintre aceste trei coduri de culoare sunt cel mai frecvent utilizate în designul web.

PMS se referă la Pantone Matching System, în timp ce CMYK este pentru Cyan, Magenta, Yellow și Key (negru). Acestea sunt utilizate pentru imprimarea digitală sau offset.

HEX este prescurtarea pentru Hexadecimal Numeral System, în timp ce RGB este pentru Red, Green și Blue. Acestea sunt prezente mai ales pe ecranele pentru e-mailuri și pagini web.

Puteți face solicitări și modificări mai precise cu echipa dvs. de design după ce vă familiarizați cu terminologia de design și descriptorii culorilor mărcii. Pentru a crea culorile precise de care dvs. și echipa dvs. aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți imaginea mărcii, experimentați cu diverse combinații de culori și setări de culori.

Examinați culorile mărcii rivalilor dvs.

După ce vă familiarizați cu teoria și vocabularul culorilor, investigați și evaluați culorile mărcii rivalilor dvs. Căutați modalități de a utiliza culoarea pentru a vă diferenția de concurență, pentru a spori recunoașterea și preferința pentru marcă.

Cunoașterea motivelor din spatele alegerilor de culori ale concurenților tăi pentru branduri poate ajuta echipa ta să creeze selecții de branding care te fac să ieși în evidență, deoarece produsul tău apare frecvent printre cele ale concurenților tăi, fie pe raft, fie online. Folosește următoarele întrebări pentru a afla mai multe despre alegerile de culori ale concurenților tăi:

Recunoaște modul în care culorile brandului îți influențează identitatea vizuală: Ce culori de brand sunt folosite de concurenții tăi direcți și indirecți? Ce aspecte ale identităților lor de brand se reflectă în aceștia?

Examinează reputația brandurilor: Examinează modul în care publicul percepe deciziile de branding și design grafic ale fiecărui concurent. Poți realiza acest lucru consultând paginile și forumurile de recenzii ale brandurilor, apoi trimițând un sondaj ambelor audiențe.

Căutează tendințe în conținutul lor: Ce scheme de culori folosesc de obicei concurenții tăi pentru anumite tipuri de conținut? Ce culori de brand funcționează cel mai bine cu conținut legat de marketing, vânzări și resurse umane?

Identifică-ți diferențiatorii: Ce diferențiază brandul tău de concurenții săi? Ia notă de variațiile în tot, de la tipul de informații pe care le publică până la tonul vocii și mesajele pe care le transmit și gândește-te la modul în care poate fi folosită culoarea pentru a transmite aceste variații.

Discutați cu managerii de brand: Discutați cu managerii de brand din rețeaua dvs. care au ales anterior culori. Aceștia pot oferi frecvent informații utile despre modul în care și-au rafinat selecțiile de culori, instrumentele sau șabloanele pe care le-au folosit și tipul de cercetare pe care l-au efectuat (cum ar fi grupuri de focus, sondaje sau studii ale publicului țintă).

Folosiți culorile ideale pentru brand pentru a vă reprezenta compania

Crearea unei hărți mentale a tuturor componentelor importante ale identității brandului dvs. este o tehnică de a genera idei pentru schema de culori. Discutați conceptele de culoare cu echipa dvs. de marketing folosind informațiile din studiul concurenței, identitatea brandului și valorile de bază. Gândiți-vă la calitățile care surprind cel mai bine esența brandului dvs. și atrag piața țintă.

Păstrați o listă comună de termeni și trăsături care vă definesc brandul, indiferent dacă faceți un rebranding sau creați o schemă de culori pentru prima dată. Această listă vă ajută să vă asigurați că păstrați un punct de vedere imparțial și vă ajută echipa să vină cu concepte pertinente de culoare pentru brand. În loc să vă gândiți dacă o schemă de culori reprezintă obiectiv brandul dvs. în ochii consumatorului, este ușor să vă gândiți la ea ca fiind subiectiv atractivă pentru dvs.

Pentru a obține idei pentru culorile mărcii tale, folosește o roată de culori sau un generator de palete de culori.

Brandurile pot găsi o selecție de culori care completează estetica brandului lor sau un stil pe care încearcă să îl imite utilizând o roată de culori sau un generator de palete de culori. Aceste instrumente sunt o modalitate eficientă de a găsi culorile precise care pot alcătui paleta de culori a brandului dvs., indiferent de nivelul dvs. de cunoștințe în design.

Pentru a determina culorile preferate ale brandului și pentru a vă asigura că se completează reciproc, utilizați roata de culori sau generatorul de palete de culori Canva. Codurile de culori de care veți avea nevoie pentru desenele dvs. sunt, de asemenea, furnizate de generator.