Tipuri de mărci
Există multe tipuri diferite de branding, așa că cunoașterea diferitelor abordări vă poate ajuta să o alegeți pe cea mai bună pentru compania dvs.
Tipuri de branduri
Branding personal
Dezvoltarea unui caracter public care întruchipează o persoană și profesia sa este cunoscută sub numele de branding personal. Deoarece numele, imaginea și abilitățile lor sunt parte integrantă a profesiei lor, vedetele folosesc frecvent acest tip de branding. Freelancerii care au un site web profesional sau un portofoliu care le prezintă munca și oferă informații despre bunurile sau serviciile pe care le oferă sunt exemple de alți profesioniști care utilizează branding personal.
Branding de produs
Un brand de produs se concentrează pe evidențierea calităților unice care diferențiază produsele dvs. de concurență. De exemplu, dacă afacerea dvs. este specializată în producerea de hrană gourmet pentru animale de companie, ați putea folosi ambalajul și emblema pentru a transmite cum este produsul dvs. diferit de altele. Acest tip de branding poate fi folosit și de companii pentru a-și diferenția propriile produse.
Branding de servicii
Brandingul de servicii, la fel ca brandingul de produs, determină ce distinge ofertele unei companii de cele ale alteia. Diferite servicii furnizate de aceeași companie pot fi, de asemenea, distinse prin branding de servicii. De exemplu, o companie de spălătorie auto ar putea oferi clienților săi trei pachete distincte. Prin evidențierea avantajelor suplimentare pe care le oferă fiecare nivel de serviciu de îngrijire auto, ar putea personaliza fiecare opțiune de serviciu.
Branding de retail
Unitățile de retail își folosesc amplasamentul fizic pentru a-și stabili brandul. Experiența unui client în magazin este influențată de elemente precum designul, iluminatul, muzica și pardoseala. Oferind clienților lor o experiență distinctă de cumpărături, comercianții cu amănuntul care oferă bunuri sau servicii comparabile se pot diferenția unul de celălalt. Două companii de îmbrăcăminte care vând bunuri comparabile, dar diferă prin muzica pe care o redau, afișajele pe care le utilizează și modelele pe care le prezintă, ar putea servi ca exemplu de branding de retail.
Branding geografic sau cultural
Brandingul geografic și cultural este predominant în sectoarele călătoriilor și turismului. Acest tip de branding promovează un bun sau un serviciu utilizând simboluri regionale sau culturale identificabile. De exemplu, o brutărie specializată în produse de patiserie franceze poate folosi culorile drapelului francez sau ale Turnului Eiffel ca simbol în sigla sa pentru a anunța clienții că sunt afiliați.
Branding corporativ
Valorile, misiunea și exclusivitatea unei companii sunt comunicate consumatorilor și clienților prin intermediul brandului său corporativ. Brandingul corporativ cuprinde nu doar numele și sigla unei companii, ci și practicile sale comerciale. Percepția publicului asupra brandului unei companii poate fi influențată de tot, de la modul în care aceasta își creează campaniile de marketing până la modul în care își angajează angajații.
Branding online
Elementele de identificare ale unei companii care sunt gestionate online sau prin aplicații sunt denumite branding online. Profilurile de social media, comercianții online și alte servicii digitale ar putea intra în această categorie. În timp ce unele companii pot utiliza brandingul online ca o extensie a brandingului lor fizic, altele ar putea avea pur și simplu o identitate online.
Branding de performanță
Această abordare de branding oferă bunuri care oferă o experiență superioară. Fiabilitatea, eficiența și consecvența sunt câteva atribute de performanță ale produsului sau serviciului pe care specialiștii în marketing le pot utiliza în acest tip de branding. Un producător auto care evidențiază fiabilitatea mașinilor pe care le produce este un exemplu al acestui tip de branding.
Branding de lux
Calitatea superioară și unicitatea bunurilor sau serviciilor unei afaceri pot fi principalul punct central al brandingului de lux. Acest tip de branding transmite faptul că produsul sau serviciul în cauză este unic, excepțional sau costisitor. Dealerii de automobile de lux, bijutierii și mărcile de modă de înaltă calitate sunt exemple de afaceri care utilizează brandingul de lux.
Branding de evenimente
Brandingul experienței și brandingul de evenimente funcționează similar. Acesta promovează o șansă sau un eveniment la care pot participa potențialii clienți. Atunci când este aplicat cu abilitate, încurajează oamenii să participe la un eveniment programat. O performanță, un eveniment sportiv sau o competiție sunt exemple de evenimente.
Branding media
În special, brandingul media descrie modul în care organizațiile media își creează identitățile corporative. Rețelele de televiziune, periodicele și organizațiile de știri creează branduri care își transmit informațiile către un anumit public. Pentru a identifica tipul de public pe care anticipează că îl va viziona și va interacționa cu materialul lor, de exemplu, un canal de știri local se poate autodefini diferit față de un canal de știri național.